半小时抢光10万片面膜,月入6千买AJ,被低估的90后“他经济”

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从小镇青年到都市白领,从中产人群到Z世代,从单身经济、银发经济到宠物经济,近几年来,关于消费的概念火了一1个多多多又一1个多多多……

时过境迁,隐藏在 95 后年轻男性中的消费力量也逐渐觉醒。追求潮流、注重高颜……这届的年轻Boy在消费理念上产生了不少新变化,由此也创造了一点新的消费需求,为消费行业带来了一点新将会。

由“ 95 后精致Boy”们推动的这股消费趋势,对当代商业产生越来越广泛的影响。此前,根据淘宝发布的 2018 年“中国男性消费报告”显示,“他经济”正爆发出巨大的能量。

“他经济”到底所含哪些形式,哪些形式就有咋样兴起的?创业者又该咋样拥抱这股潮流?邦哥根据淘宝的这份消费报告,进行了一次盘点。

TOP 4:高颜经济

男性一年消耗 2 亿支洗面奶,彩妆年成交额增长140%

都说男人爱美有三宝:颜高体香发型好。 2018 年都都还可否说是男人化妆抗衰老的元年,男性也正在成为美妆产品的消费主力之一。在去年,我国男性在淘宝上消耗了 2 亿支洗面奶。

相关数据显示,目前中国男士抗衰老品市场已达到百亿规模,至 2019 年,市场总值将增至 154 亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应等因素的影响,年轻男性对“精致生活”的需求也随之增加。

在“面子工程”上,精致男孩们花费的金额就说 我少。 2018 年,仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速十分惊人,分别为214%、278%、145%。与此同去,男妆市场近两年就有以超过80%的增速高速扩张。

2018 年 6 月,唯品会联合京东发布了一份《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,报告中提出去性别化消费一词,即传统基于性别标签定义的消费需求正在所处改变,消费的性别边界正在逐渐模糊。

具体来说,就说 我男女之间消费差异正在弱化的趋势,在 90 后、 95 后年轻群体中尤为突出,在男性群体中,则表现为大伙儿如今也积极追求精致的妆容和时尚的造型,男性“高颜经济”逐渐崛起。

在抗衰老品中,面膜凭借销量和增速成为男性抗衰老品界的“一哥”。 2018 年世界杯期间,男士面膜在天猫上以疯狂的带宽销售,以欧莱雅为例, 6 月 16 日开售仅半小时就卖出了 10 万多片男士面膜。

截止 2018 年 10 月

还记得微博上你你是什么敷着面膜爆红的小男孩吗?在如今,一点男生将会精致到令女生都自愧不如。根据 2018 年的一项数据, 95 后男生使用BB霜的比例接近20%,这就是因为,平均每 5 个 95 后男生中就有一1个多多多使用BB霜。

在社交媒体上,针对男性抗衰老化妆语录题也在网上引起热议,男性高颜在近些年越来越受到大众关注。

2018 年有机构对微博用户看待“男性美妆”的态度进行了统计,结果显示,持反对看法的用户连年减少,截至目前将会降至10%以下,赞成者比重连年攀升,现在将会接近80%。

图片来源:谷雨+知微数据

根据CBNData《报告》显示,尽管男人仍是线上彩妆品类的核心消费者,已经 90 后和 95 后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体,精致男孩们在彩妆消费上毫不逊色于男人的消费需求,且呈现了逐年增长的态势。

从美妆品类来看,唇膏、眉笔更受 95 后男生的青睐。艾瑞咨询的数据显示,18.6%使用唇膏/口红,8.8%使用眉笔/眉粉/眉膏,18.6%使用眼线笔/液。

随着“男色”时代的崛起,市场也捕捉到了你你是什么风口。研究机构预测,到 2023 年,全球男士化妆品市场将达到 786 亿美元,约合人民币 580 亿元。

甚至有化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部抗衰老套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等。

在如今不仅越来越来越多国内男星代言美妆品牌,随着“口红一哥”李佳琦的横空出世,精致boy们在高颜经济中发挥的作用和影响也在日益加深。

TOP 3:潮牌经济

搜索量超 3 亿次,商品成交金额增幅185%

还记得前段时间优衣库KAWS联名遭疯抢的事件吗?一件价值 99 元的T恤,谁能谁能告诉我让十几个 精致的“猪猪男孩”和“猪猪女孩”陷入疯狂。

淘宝发布的 2018 年《中国男性消费报告》显示, 2018 年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿,潮牌商品成交金额增幅185%。

在全球消费升级的背景下,潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。与此同去,年轻男性的自我形象管理意识也开始英文逐渐觉醒,大伙儿越来越注重另一方的穿着打扮,希望以此来表达另一方的审美和态度。

根据阿里发布的《2018iFashion时尚消费趋势报告》显示,从 2015 年— 2017 年间,我国男性时尚消费数量呈现持续增长趋势。其中 95 后时尚消费群体占比达到整体的四分之一,用户的年轻化趋势日益明显。

95 后一代的年轻男性消费者,受到经济、文化、互联网等多种因素的影响,形成越来越庞大的亚文化群体。大伙儿对消费有着更加个性化的需求,帅、酷、潮,哪些成为了大伙儿在消费行为中的关键词。

随着年轻一代消费实力的增强,潮牌市场也被越炒越热。其中一1个多多多典型的表现,便是各大潮牌在用户群体中日益扩大的影响力。

就如前段时间在大伙儿圈刷屏的UNIQLO X KAWS,又如风靡时尚、嘻哈、体育等多个圈子的AJ鞋。通过与巨星、品牌企业合作,打造联名款将会限量版,各大潮牌通过之类的饥饿营销,打科学科学发明了不少爆款产品。

据国金消费研究中心数据显示,85- 95 年单身年轻人的平均月收入为8000- 8000 左右,一双AJ的价位大概在 800 到 800 元左右。

2017 年 Air Jordan 和时尚品牌 OFF-WHITE 的联名款球鞋,发售价为 1499 元,如今黄金鞋码在二手市场上售价涨到了 70000 元。

作为有你是什么精神符号,如今火爆的潮牌文化,正在从潮流圈逐渐渗透到一点各个领域,引起众多 20 岁上下的时尚男孩们追捧。

另一方面,借助微博、抖音、哔哩哔哩等社交平台,一点潮流圈的博主和大V制造了不少相关话题。近两年来,《中国有嘻哈》《这就说 我街舞》等节目的走红,将“青年文化”在大众之间的流行推向顶点,不仅引发了一场带货风潮,更催生了多量国产潮牌生意的红火。

潮牌生意的崛起,也使得资本和一批批创业者相继涌入。根据潮流媒体网站Highsnobiety表态的二手球鞋行业观察报告,全球二手球鞋市场规模已达到 80 亿美元, 有 10 亿美元来自中国。

在市场上,目前衍生了“毒App”、“识货”、“nice”和“斗牛”等较具代表性的潮牌鉴定电商。根据极光大数据的数据显示,在哪些App上, 25 岁以下的受众占到83.7,以年轻人群为主,男性占比显著高于男人。

就在今年,知乎还上线了推荐各种潮流单品的“男生种草专区”——“CHAO”App。

在如今,潮牌将会代替烟、酒、房、车成为年轻男孩们的社交货币,大伙儿对自身的审美和珍活态度就有了更高的标准和需求,“做这条街最靓仔”,也成了近年来一点 90 后、 95 后男孩们的个性标签。